这里是与平面设计不同的地方，不读其他的画册包装LOGO等VI设计都不需要代码，因为传播的媒介不一样他们是纸质媒介，而网页是通过浏览器为媒介传播。

新榜：书束网易云音乐的乐评一直都非常出彩，书束为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。而且符合网易云音乐的品牌调性，焦虑文案的风格颇受文青青睐。

新榜：该结网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时，该结有征求评论用户本人同意吗?网易云音乐：在活动之前，我们都和评论用户有过私信沟通，在传播这些评论的时候，也都带上了用户ID。网易云音乐，不读乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式，能在最短时间里勾起人的回忆，或挑拨其某种情绪，拍照转发也只是顺手的事。之前“新世相”丢书，书束TFBOYS队长王俊凯生日，粉丝包下重庆轻轨，把车厢外壳换成应援广告，都是因为这一点。

关于生活十年前你说生如夏花般绚烂，焦虑十年后你说平凡才是唯一的答案。 这一句句让人驻足的文案，该结均来自网易云音乐的乐评。

新榜：不读以往很多品牌选择地铁投放，不读都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。

不仅打动了无数路人，书束而且在社交媒体呈现刷屏，书束网易云音乐微博下好评扎堆，朋友圈中到处侵染着“网易红”，连苹果的“姨妈红”相比之下都略显黯淡。宗旨就是，焦虑市场运营只服务好自己的用户就好。

就像当年的B站一样，该结虽然有很多人都看过，但都没有那个眼光。二次元圈内人士通常都有一套特定的话语体系，不读米哈游的团队尤其如此。

艾瑞咨询《2016年中国二次元手机游戏》报告显示，书束2015年我国二次元手机游戏收入已经达到13.84亿元，书束同比增长153.4%，预测到2017年我国二次元手机游戏收入将达41.22亿元，我国二次元手机游戏总量出于持续增长趋势。事实上，焦虑陈飞就对数娱梦工厂表示：焦虑“米哈游新推出的《崩坏3》可能会因过于重度的玩法缩小了受众范围，以至于表现得不像《崩坏学园2》那么亮眼，团队自己也有反思。

(责任编辑：达坡阿玻)